ang. business to business. To rodzaj biznesu, w którym transakcje występujące pomiędzy co najmniej dwoma podmiotami gospodarczymi. Relacje w modelu B2B mogą występować m.in. pomiędzy dostawcą a odbiorcą, producentem a dystrybutorem, dystrybutorem a punktem sprzedaży. W branży B2B wyróżnia się 2 rynki:

• poziomy (horyzontalny),
• pionowy (wertykalny).